"I am made in China"刷屏 劉國梁卻這樣評價馬龍
迫於無奈,劉國梁卻這樣張蘭隻能以3億美元的價格把俏江南82.7%股權賣給了知名私募股權投資公司CVC,張蘭本人則套現12億元。
刷屏”nicoico母公司Dwango董事兼成員夏野剛在一則采訪中說道:“每個人都可以找到自己的位置。熱烈的反響大大超出了主辦方的預期,評價馬龍niwango公司社長杉本誠司在2012年12月接受朝日新聞采訪時說道:評價馬龍“到目前為止,公司內部大多數人認為如果一個長約1至2小時的節目有10萬人收看就很了不起了。
但是當你打開niconico,劉國梁卻這樣你會發現遠遠不止如此。”盡管niconico被不少政客認為是“偏向性極強的視頻網站”,刷屏但杉本誠司卻堅持認為他們提供的是一個中立的環境,不持有任何立場。”事後想來,評價馬龍川上量生仍覺得有些不可思議。不過他也意識到了一點,劉國梁卻這樣niconico需要以這些平台作為參考來進行改變。刷屏“niconico的用戶群一直偏向於20多歲的年輕人。
這個改編自一個已經停運手遊的獸娘動畫,評價馬龍講述了失憶的人類女主角為了查詢自己的身份,與獸娘藪貓相遇並共同踏上前往圖書館旅程的故事。隨著歌曲和人物形象在niconico上走紅,劉國梁卻這樣goodsmilecompany立刻買下了角色的開發權後出品了手辦。刷屏比如第一季的讚助商清揚品牌廣告。
作為院線電影院的“補充者”,評價馬龍近幾年來,評價馬龍私人影院越來越頻繁地出現在人們視野之中,並迅速在電影市場占據一席之地,成為“香餑餑”。B站“90後”用戶占比90%以上,劉國梁卻這樣目標受眾本應偏中老年觀眾的《大秦帝國之崛起》類曆史正劇,劉國梁卻這樣為何會在B站受到歡迎?B站首席運營官李旎表示,B站可以邊看邊交流的特殊氛圍也是很多用戶鍾愛的,同時B站特有的“鬼畜”文化,能夠讓原本正經的內容在“反差萌”的修飾下,達到病毒式傳播的效果。總的來說,刷屏優酷對網綜的“頭部內容”布局,版權綜藝、合製綜藝和自製綜藝各占三分之一,以此形成超級網綜閉環。不隻是影視,評價馬龍綜藝、直播、音樂、網絡文學等在三四五線城市都有著海量級消費群體。
整合之後形成的大院線議價能力更強,能夠獲得更多的上遊資源,同時,大公司也能帶來更為嚴格、高效的經營策略,在市場寒冬時候削減成本,順利渡過。倘若中國院線有著足夠的力量,便可以嚐試針對不同地區,提供差異化的內容。
並購就是資源再分配2016年2月,萬達先後收購大連奧納影城和廣東厚品、赤峰北鬥星;5月,阿裏影業投資大地影業,持股4.76%;8月,阿裏投資杭州星際,持股80%;9月,完美世界收購今典院線;10月,中影收購大連華臣70%股份;12月,博納影業完成A輪融資,宣布融資主要用於影院建設……過去一年,院線並購大潮開始顯現。行業的下一波增長將主要依托於內容質量與製作水平的提升。但隻要祭出“飛花令”這個大殺器,就能把觀眾留在沙發上—隻要與目標消費者互動起來,一起愉快玩耍,就是值得點讚的娛樂化。那麽,新引擎在哪裏?答案也許不是電影票房,而是視頻付費用戶根據易凱資本發布的《中國娛樂產業2016-2017年度報告》統計,2016年中國視頻網站的付費用戶接近6000萬,對比2015年公布的同期數據,愛奇藝、騰訊、優土、樂視四大視頻網站在一年內會員數量實現了3至4倍的增長。
據AdMaster數據顯示,觀看過《火星情報局》第二季第一期的用戶對“一葉子麵膜”的認知度為觀看前的2.2倍。其大數據價值主要體現在三個方麵:1.在內容製作環節,找到符合市場品味的IP;2.在影片宣發環節,有效觸達用戶;3.在放映環節,指導影片場次安排,反映熱銷指數。現在樂視影業地網團隊覆蓋了全國一半以上的影院,占了全國75%的票房市場,包括學區電影院、社區電影院、高檔辦公區電影院等。去年,暴風影音開在三裏屯SOHO的BFC私人影院旗艦店正式投入運營,愛奇藝入股的“一起看微影院”也在全國遍地開花。
進入2017年,院線與在線票務平台會進入新的一輪整合期。人人都是大娛樂家尼爾·波茲曼在《娛樂至死》一書中感歎:“我們的政治、宗教、新聞、體育和商業都心甘情願地成為娛樂的附庸,毫無怨言,甚至無聲無息,其結果是我們成了一個娛樂至死的物種”。
資源集中也讓分線發行成為可能。電視台的爆款IP引入後,除了跟播以外,還將以定製方式,從用戶洞察出發對內容進行二次深耕,通過神剪輯、加搞笑花字、加二次元效果等,產生一個不同於電視台播出,但更符合他們口味的網絡版節目。
對於大文娛市場而言,影院終端和宣發渠道的規模化下沉,隻是連接三四五線城市龐大用戶群體的一個手段,而內容的“量身定製”則是為了徹底抓住這個龐大的群體。IP改編、內容變現、影遊聯動、院線並購、用戶價值……資本推波助瀾之下,中國文娛產業正在經曆一場前所未有的淘金狂歡。摒棄單一吆喝、植入等模式,在全民娛樂的趨勢下,失去娛樂性的商業模式注定被淘汰。這些曆史正劇的受眾人群原本比較有限。從2014年開始,各大電影院線紛紛下沉渠道,三四五線城市新增影院速度,遠超一二線城市。百度微信公眾號介紹李彥宏上真人秀的文章標題是:《李彥宏半裸出鏡<越野千裏>!還開心地跟著貝爾撿了牛糞、爬了泥坑……》,對於上市公司而言,直言老板半裸出鏡,這尺度真心不小。
在這種思路下,優酷推出“頭部版權定製番”。再加上現在衍生內容能力的增強,任何一個垂直的領域都可能聚集起一部分人群,文娛內容將更加分散、長尾。
這時,清揚的長logo自然出現;節目倒計時,讚助商又打來電話。在一起看微影院的官網上,承諾“為加盟店業主提供愛奇藝線上同步的最新最全的電影片源”。
這種效果,對於拉近品牌、商品與觀眾之間的距離,建立情感與信任,奠定了基礎。萬達院線、華誼兄弟、光線傳媒股價全年分別下跌55%、47%、35%,市值較2015年大幅縮水。
而2016年的《驢得水》票房達到1.73億元,收益近5000萬元。為什麽一向低調的李彥宏願意參加真人秀了?過去一年,對李彥宏以及百度而言,可謂是多事之秋,互聯網巨頭的形象也遭受前所未有的重創,危機四伏。這一點在網絡大電影和網劇的製作方麵體現得尤為明顯。因此,作為獨立製作公司,誰有能力開發和製作出符合網絡受眾習慣並可以直接拉動網絡付費的內容,誰就有機會在視頻網站的鼎力支持下快速做大。
道理很簡單,一場路演活動放在北京或上海可能稀鬆平常,但在那些不常能夠見到明星的城市,往往能夠形成全城轟動的新聞事件。不過,這些公司更在乎的,是從院線入手,建立起貫通上下遊的電影公司。
為什麽後發優勢在如今變得越來越明顯?簡單來說,經驗不夠用了。娛樂資本三段論大佬都被閃了腰文娛產業是座大金礦,但具體怎麽玩?從影視行業這個典型觀察切口,足可窺見冰火兩重天的生態。
在這個階段,內容製造者的理念不再是做一個不著痕跡的廣告,而是做一個明目張膽的廣告,大張旗鼓地告訴消費者“這是廣告”,但是我確保“這個廣告很好看”。一時間,“得小鎮青年者,得天下”,成為了電影市場的共識。
與之相比,影視出品和發行平台“新片場”的打法則是聚合創作達人資源。票房的低迷與飛速增長的硬件設施和觀影人數形成強烈對比。過去,電視劇、電影、文學作品等分別是獨立的形態,而現在越來越常見的是幾種形態“打包問市”,在內容創作初期就要開始籌劃是否要改編成其他形態。理性之後的審時度勢與埋頭耕耘,也許才能帶來真實的想象力。
數據顯示,2014—2015年,影視行業並購重組分別發生67起和90起,並購金額分別達到119.42億元和722.39億元。成立於2012年2月的和力辰光,先後投資出品了電影《小時代》係列,電視劇《北平無戰事》等頗具影響力的作品。
工作室跟新片場的合作形式非常靈活,可以是內部員工成立,也可以是新片場參股、控股或者具有項目合作關係的。因此,發力文娛市場的前提是為內容“找用戶”,找到那些能夠影響內容製作並願意為之付費的用戶,就可能打開更為寬廣的市場邊界。
2016年,掛牌新三板的影視企業數量達到68家,創下曆史新高。二、投資“性價比”高的核心項目在影視項目選擇時,可重點選擇“性價比”相對較高的內容
相关阅读
- 尷尬!鼻涕擤了這麽多年竟然擤錯了!
- 百度VS頭條交戰史:老將為王還是後來者居上?
- “癌症之王”胰腺癌的臨床表現
- 曝湖人已退出濃眉交易
- 養生| 補鈣又補鋅的能手,教你它的5種做法,家家必備!
- 投拉卡拉獲50倍回報,雷軍再次送出1000g金磚
- 裏弗斯和快船簽下長約 他帶領球隊死磕衛冕冠軍
- 所有失戀 都是在給真愛讓路
- 運20疑似已裝配新型渦扇20發動機 推力更大油耗更低
- 三國中的名偵探破案也可以這樣
- 新疆統計局駐村工作隊:辦的好事像星星一樣多
- 托育品牌紐諾教育完成數千萬B輪融資,3年計劃營收5-6億元
- 烏新總統:俄用護照誘烏公民是浪費時間
- 隻有三天假期 怎樣玩轉首都北京
- 十億遺產:我的人生贏家路
- 王漢鋒:新股常態化發行是深化市場化改革的應有之義
- 哈登:隻想得到公正判罰 任何結果都能接受
- 故宮齋宮佛像展,花開見佛
- 當鄭秀文再發文回應風波,當許誌安卻身陷沒有未來的星途
- 真的能“心想事成”!心理專家揭露背後原理
- 35歲還不結婚的生活什麽樣?
- 醫生提醒:最近做這件事千萬要注意
- 憤怒的小鳥全新季投影戲表演受到大歡迎毛茸茸爆笑可愛藍弟弟
- 世乒賽-馬龍男單三連冠
- 孩子智商高低可以這樣看出來?
- 曝湖人已退出濃眉交易
- 別隻關注爭議判罰 火箭輸球還因為做錯了這幾件事兒
- 劉詩詩挺八月孕肚出遊
- 日本明仁天皇退位在即 大批民眾參觀皇宮
- 普通人鏡頭下的真生活
- 管濤:一季度人民幣匯率再次擺脫破7“魔咒”
- 訓練賽內容被爆出,Viper怒噴寧王,網友:菜還不能說了?
- 徐璐成為新晉美妝博主
- 免費送:努比亞紅魔3電競手機
- 晉國國君為什麽大多短命
- 赴韓“低價團”引發糾紛多 中使館籲遊客謹慎選擇
- 千裏共嬋娟的蘇軾蘇轍兄弟
- 深圳、上海和杭州 哪個城市適合終老?
- 整頓開啟!圖片庫公司“維權式營銷”走向末路
- 蔡徐坤,憑啥圈這麽多的粉
- 天津市最大民企“二代”正式接班:張君...
- 冷兵器時代的各國騎兵鑒賞
- 便宜V6後驅絕跡?銳誌將徹底停產
- 新增3所中外合作辦學機構
- 西甲-西班牙人前瞻:武磊盼延續進球勢頭 定歐戰命運
- 一周文化熱點回顧 |《複聯4》上映4天破20億,破《流浪地球》記錄
- 高通近40款芯片被曝出泄密漏洞!波及數十億部手機
- 共有產權房促房市回歸理性
- 湯神疑似墊腳哈登不吹!爵士喊冤
- 能試駕了?理想ONE 4S店開了
- 美兩導彈驅逐艦通過台灣海峽 外交部回應
- 拍下你入坑的手賬,送貌美實用文具~
- 新東方暑假班報名入口
- 歐洲12國組建電子競技聯盟
- 華誼兄弟淨利虧損12億 馮小剛需賠近7000萬補業績
- 聚焦:第六屆“4.29首都網絡安全日”全紀實
- 五一臨近電視“騷動”:高端產品成消費拉動力
- 外媒:印度尼西亞總統佐科已決定遷都至爪哇島
- 抖音入局,60秒能否重新定義Vlog?
- 《X戰警:黑鳳凰》發角色海報 迎接落幕之戰